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              品牌向上!遠東控股集團斬獲2021金旗獎三大獎項

              發布:2021-11-27     作者:    點擊: ( 271 )

               

              11月26日,2021金旗獎頒獎盛典在線上隆重舉行。頒獎盛典上,遠東控股集團“工業型企業互聯網創新營銷”案例脫穎而出,成功榮獲“2021金旗全場大獎”和“社交媒體運營營銷金獎”,同時,遠東智慧能源股份有限公司(簡稱:遠東股份 股票代碼:600869)首席品牌官兼首席供應鏈官郭曉珩榮膺“2021金旗百大品牌營銷人物”獎項。

                

               

                據悉,金旗獎創辦于2010年,創辦12年來,金旗獎以其專業性、權威性,吸引了等眾多世界500強企業的參與,是中國公關傳播營銷領域最具專業性和認可度的品牌影響力大獎,被譽為“中國公關行業年度奧斯卡”。

                與往屆相比,本次金旗獎評選標準更高,更加國際化。金旗獎今年的獲獎案例由代表著行業最高水準的評委團,從商業倫理、社會價值、專業技術、創意策略、國際視角等維度,以最嚴苛的標準,層層篩選,遴選出代表行業最高水準的案例。

               

                2021金旗百大品牌營銷人物是以遴選出具有行業前瞻性、戰略思維、創新精神引領時代脈搏,彰顯傳播營銷價值的精英人士為目標,綜合行業貢獻、行業成就、行業知名度、團隊影響力、公關思維、營銷思路創新等多個考量緯度,郭曉珩憑借豐富的案例經驗脫穎而出,成功榮獲這一獎項,與郭曉珩一同獲獎的還有巨量引擎營銷副總裁陳都燁、快手科技副總裁陳思諾、阿里巴巴集團首席市場官董本洪,知乎品牌營銷副總裁付繼仁、百度集團副總裁袁佛玉等行業大咖。

                遠東控股自建立之初就著手落實品牌建設工作,是國內首個設立首席品牌官的企業。郭曉珩作為遠東的首席品牌官,擁有10余年品牌類的相關工作經驗,先后在騰訊、阿里巴巴公關部任職,具備市場、公關、營銷綜合職業素養及格局,是“管理型+技術型”復合型實戰人才的典范。

                在首席品牌官任職期間,郭曉珩帶領團隊策劃組織了“遠東全球戰略伙伴年會暨中國品牌日”“遠東日”“最牛水電工”等大型品牌公關項目,開創工業品品牌塑造的全新模式,為公司帶來品牌聲量、產品銷量的雙提升。同時郭曉珩也是優秀的營銷達人,不僅有熱度關注度更有銷量、聲量和良好聲譽,贏得了業內人士的廣泛好評。

                鄧慶旭:新浪高級副總裁、新浪財經CEO ——“郭曉珩總注重媒體關系的拓展和維護,其牽頭組織“對話總編輯”活動走進遠東,邀請京圈主流媒體負責人參訪遠東,作為受邀參訪團成員之一,讓我更全面的了解到她所服務的企業。郭總及其團隊在日常工作中與我們溝通行業發展前沿、公司最新情況和選題方向等,與我們形成了良好的交流互動關系,遠東是一家值得尊敬的企業,而郭曉珩讓遠東插上翱翔的翅膀,讓它走得更遠,飛得更高。”

                

                金旗獎全場大獎是每一屆金旗獎的最大看點。本次金旗獎共1015件申報案例,經評選145件案例榮獲金獎,榮獲金獎的案例經過激烈的現場演講、評審點評,最終評選得出10個“全場大獎”案例,遠東“工業型企業互聯網創新營銷”案例就是其中之一。這是遠東第三次榮獲金旗獎金獎,第二次榮獲全場大獎,也是行業首個榮獲這一最高獎項的企業!

                品牌文化部總監龍云在全場大獎爭奪賽上講解案例

                全場大獎爭奪賽上,遠東股份品牌文化部總監龍云從項目背景、傳播策略、經典案例、未來規劃等方面講解“工業型企業互聯網創新營銷——遠東社會化媒體矩陣運營”案例,充分展現了案例的精彩與創新之處,案例中對精準觸達受眾實現營銷轉化的應用得到了專家評委的一致認可,與騰訊醫典、B站、華晨寶馬、中糧、歡樂谷等知名品牌一同獲得金旗獎全場大獎。

                圍繞公司戰略目標以及“極致的產品與服務”品牌內核,遠東控股集團品牌團隊順應企業數字化轉型、數字化營銷時代背景下的發展趨勢,主動探索新時期工業型企業互聯網創新營銷的“新玩法”。

                實施精準品牌戰略

                分層分策開展品牌傳播

                緊扣“行業最優、高端、專業”的品牌戰略定位,遠東控股集團以社交媒體傳播為有力抓手,形成多元多維的傳播引導新格局,充分發揮品牌傳播的效用價值,成功開拓了工業品品牌創新塑造的新路徑。

                遠東自媒體矩陣

                在“人人都是自媒體”的眾媒時代,充分利用整合傳播優勢賦能企業經營是當下的重要課題。遠東控股集團深研信息化時代特征,構建起以“兩微一抖”為核心,涵蓋官網、今日頭條、知乎、小紅書等渠道的媒體矩陣,形成多中心、多平臺、多觸點的協同傳播。

                同時根據公司客戶群體覆蓋B端和C端的實際,遠東控股集團對品牌與受眾進行差異化定位,在同一平臺不同賬號根據業務屬性展開差異化運營,打造“遠東控股集團”“遠東股份600869”“遠東電纜”等細分品牌,使內容精準觸達目標受眾,筑強品牌綜合競爭力,全面提升遠東品牌的認知度、美譽度、忠誠度。

                激發品牌向上力量

                形成閉合營銷轉化

                新營銷環境下,消費者的營銷理念與邏輯在快速迭代,用戶從接觸產品、了解產品、到購買產品的路徑正在急速縮短。

                遠東跨界營銷活動案例

                遠東結合這一現狀,奉行“高精準、高價值、強互動”的傳播策略,有效聯動資源和用戶需求,創新新消費時期工業品牌推廣的策略打法。通過發揮“雙微”強互動的官方特征,以及泛社交平臺小紅書、抖音的營銷價值,在同一主題下聚集信息、策劃專題、整合內容、創新形式,激發品牌力量,強化受眾對遠東品牌和產品的認同感,有效實現營銷轉化,持續沉淀的私域流量,形成營銷閉環。

                遠東控股集團在品牌營銷中的創新,屢獲行業認可,將海帆獎——最佳傳播獎、最inB2B品牌全球化獎、Topdigital品牌創新營銷獎、金梧獎新媒體運營案例等多個獎項收入囊中。榮譽背后是遠東品牌團隊對創新營銷的不斷嘗試和突破,更是希望助推中國制造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌三大轉變落地的堅定目標。

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